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收视洼地渐开发,看各卫视节目排播的“破”与“立”

作者|Kiki

来源|电视剧鹰眼

周间、午间时间段的排播格局逐渐发生变化,“稳扎周末、优化晩黄、开拓周间、试水午间”进一步落实。

据Kantar Media中国区资深数据科学家郑维东在《一个有关收视率的“双12”问题》一文中的数据分析:“2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间(人均超出5分钟),互联网从而成为名副其实的第一媒介”。直至今年,网络用户和上网时长依旧保持增长趋势。

究其原因是互联网的快速发展和用户进入碎片化消费时间等。而为了提高竞争优势、吸引更多观众,各大卫视使出了浑身解数。

▍破:稳扎周末,优化晩黄

立:开拓周间,试水午间

为了吸引观众、拉动收视和招商,卫视除了在两大重要收视高峰——周末和晚间黄金档的节目排播上精益求精外,还开始对“收视洼地”进行开发。

早在2017年的广告招商会上,不少卫视就提出了关于开发周间、午间时间段的想法。

彼时北京卫视表示,2017年黄金时间的版面将形成“三横三纵”的格局,其中包括打造周间季播栏目带;江苏卫视推出“周间‘专而美’+周末重磅综艺”,并首推周三、周四的周间季播带等。

之后,主流卫视对午间、周间节目排播的重视度进一步提升。

2018年的广告招商会上,浙江卫视表示,2018年的排播策略为“稳扎周末、开拓周间、多类型齐头并进”;北京卫视晚间综艺节目带编排为周间节目和周末节目。

2019年的广告招商会上,湖南卫视继2017年提出的“周间带状创新原则”后,提出了将12:30至14:30时段打造成午间“治愈带”的想法;江苏卫视则喊出“做强周末、做实周间、做优晩黄”的口号。

以往卫视的午间时段、周间时段的节目内容并不是以收视竞争为主,故多以本土资讯内容为主,包括地方新闻、天气预报、生活服务等;其次则是综艺、剧目的重播,多年不变的内容并不具备吸引力。

如今,周末、晚间黄金时段依旧是各大卫视排播综艺、剧目的优先时间段,但周间、午间时间段的排播格局也逐渐发生变化,“稳扎周末、优化晩黄、开拓周间、试水午间”进一步落实。

2018年,湖南卫视创新带推出新综艺《少年说》,于2018年6月11日起,每周一至周四晚19:35播出;2018年10月,湖南卫视“试水”午间综艺市场,推出了运动竞技解压节目《摇啊笑啊桥》,在午间时间段脱颖而出;而尝试到周间、午间带来的收视红利后,《少年说》系列节目延续至今,新的午间综艺《更上一层楼》也于2019年初开播。

江苏卫视也于2018年入局周间节目带打造,除了常规节目《一站到底》《芝麻开门》外,先后推出了《了不起的沙发》《我们仨》等新综艺,同样获得了不错的收视红利。

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