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原创 中国空调业:中高端易主只是起点,超高端市场提前引爆

对于中国空调产业来说,进入2019年以来的最大变局,不只是中高端市场的易主,由本土品牌取代日韩品牌成为新主角;同时,一个全新的超高端市场已经建立起来,同样是由中国本土企业依靠科技驱动建立的全新商业蓝海。

周简||撰稿

2019年的中国空调市场,在很多人眼中,还是一如既往的低价格战层出不穷,以及疲软的需求、下跌的销量和低迷的市场环境。但在少数人眼中,一个由中国企业主导并打造的超高端消费市场,已悄然形成,并有望打开产业发展的新空间。

奥维云网最新发布的空调零售市场报告,揭开了一个属于中国空调产业的全新超高端市场大幕。数据显示:2019年前14周(截止4月7日),2万+以上的柜机市场,以及7000+以上挂机市场,在低价、低迷的空调市场上掀起一轮消费新热潮。其中,以美的为首的本土企业已占据主导地位,其AIR空间站系列产品零售量、零售额则双双占据挂机7000+以上、柜机2万+以上第一的位置。

奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛介绍,“今年一季度整个空调市场仍在低迷通道中潜行,其中1、2月份同比下跌,3月份则在持续价格促销中实现持平,但空调均价受到拖累后进一步下跌。不过,市场却出现一轮久违的新气象,美的空调以科技创新驱动创造的集成化、高端化、科技化趋势,开创了属于中国空调产业的超高端新战场”。

振奋人心的超高端崛起

奥维云网数据显示:2019年以来,空调市场零售量同比下跌2.0%、零售额同比下跌4.9%。其中均价为3804元,同比下降2.9%。延续了2018年以来的颓势。

对于已连续多年深陷低价格战泥潭的空调市场,终于在2019年迎来一轮“振奋人心”的新格局:本土企业在过去几年间实现了在中高端消费市场的强势崛起后,今年再次开辟一片全新的超高端消费新市场。

王永涛坦言,“众所周知,一直以来中国空调产业的中高端市场,都是外资品牌的主场,主要以日韩企业为主。但是,近年来中国家庭的消费升级与本土领军企业的创新和产品双升级,最终撬动了一个全新的超高端市场形成,美的等本土企业则成为绝对主角”。

奥维云网数据显示:在2万+以上柜机市场上,美的空调AIR空间站A100柜机稳居榜首,其销售量比排名第2至第5位企业的总和多,其销售额比排名第2至第7位企业的总和多,实现在超高端柜机市场的“独霸”。

同样,在7000+以上的挂机市场上,美的空调AIR空间站A100挂机同样稳居榜首,其销量和销售额同样远远领先于排名第2至第4位,实现了在超高端市场上的“叫好又叫座”。

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