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把创造力塞到Reno里,OPPO用了几步?

最近这几天,除了被首张黑洞照片刷屏之外,OPPO新系列Reno也在圈内刷屏。大叔在手机圈待了3年,不仅研究过无数的案例,也操盘了不少新品发布会,但看到OPPO Reno 这次一系列的传播,眼前真的一亮,今天具体做个复盘。

大叔先说整体策略,再结合案例来具体分析。

这是OPPO的全新系列,怎么与之前的系列以及其他竞品体现差异化呢?当然不只是换个名字这么简单。

Reno的定位是“创造力”,新系列主打的影像功能源于对当下年轻人不仅仅满足于记录,更加热衷自我表达和创造的洞察,这个系列的定位其实也延续了OPPO此前拍照手机的定位,所谓继承中有创新。

但更大的问题来了,创造力气质其实是一个非常抽象的概念,OPPO是如何塑造Reno的新气质呢?

首先是找到一个突破点,去触动有创造力的年轻群体的神经。而OPPO的品牌团队找到的第一个突破点,就是艺术。艺术是全球通用的语言,而艺术创作中所释放的创造力又是全球的年轻人所喜爱和接受的,也是最有冲击力和最能吸引人们关注的。同时,使用智能手机拍照是比较日常化、低门槛且释放想象力的艺术创作手段之一,OPPO希望通过艺术天马行空的表现力和强大的感染力,以此为一个入口,来聚拢有创造力和想象力的年轻人,并在这个基础上,打造更多的方式,与这个年轻创造力社群对话。

在确定了整体沟通策略之后,我们来看看OPPO的一系列动作,是如何帮助Reno建立起全新的创造力气质的。

1、与创造力人群沟通

在预热阶段,OPPO邀请了全球年轻艺术家和国内外知名艺术院校的年轻创作者们,以“Reno 创造力”为主题,参与到这个同样被创造出来的新名字“Reno”的插画创作中。借由多幅艺术作品,来表达他们对于“Reno”以及这款新系列产品的理解。这些人中有目前没什么名气的创作者,但他们是年轻一代的代表,也是OPPO最看重的创造力人群。

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